基于精准市场洞察，自威尔斯玉质石上市以来，其凭借“纯平面、超耐用、玉质感”三大核心优势，倡导“平·净·生活”生活态度，迅速成为高端瓷砖市场的一匹“黑马”。不仅终端用户口碑爆棚，更斩获“国际领先水平”认证、技术创新金奖等多项行业重磅荣誉。

近期，威尔斯玉质石作为技术领先、装饰效果更好的新一代瓷砖，在终端市场悄然出圈儿，引发话题热度。这款现象级产品背后的技术逻辑与市场战略，值得深入解读。

 

精准洞察市场需求：
多元用户群体的共同选择

据悉，玉质石的市场表现卓越。上市不到半年，就已在全国多个重点城市形成绝佳势能，不仅获得设计师群体的推崇，更直接打动终端消费者。尤其值得关注的是，许多经销商反馈：借由该系列产品，经销商完成了自己在当地市场的市场地位和市场销量双攀升。不仅扩展了市场份额和销量，更成功卡位当地区域市场高端生态位。

（1）破解“既要又要还要”的消费难题

事实上，这都离不开威尔斯陶瓷对消费市场需求的精准洞察。产品开发之初，威尔斯陶瓷从深度市场调研获悉：当前消费趋向呈现显著特质：颜值既正义、情绪即需求、文化是归属、强大功能是标配。

换句话说，可以同时满足消费者“既要又要还要”多重需求的产品或服务，才能真正打动人。为此，威尔斯陶瓷倾力打造的重磅产品玉质石应运而生。

据悉，威尔斯玉质石自去年底全球首发面世以来，终端好评如潮。甚至不少消费者从威尔斯玉质石专区看完产品出去之后，到了竞争对手品牌店会以玉质砖的特质作为选购标准去询问竞争对手导购:“你们产品是不是也和威尔斯玉质石一样平整通透而且还耐磨、防滑、防污、护眼？”。被消费者作为选购参照标准，可谓是产品最大的成功之处！

（2）满足多元用户群体的不同需求

通过大数据分析和一线调研发现，不同身份的购买者，其决策关键点虽然有所不同，但威尔斯玉质石的厉害之处在于：一砖满足了所有诉求！

对终端消费者而言，第一印象往往是"颜值"，进一步考虑又离不开“功能”。玉质石独特的“玉质感”光效和极致的平整度，在现场灯光下会产生一种“高级感”，这是最直接的吸引力。但最终促成购买的，往往是"健康护眼"特性叠加"耐磨、防污、防滑"等多重功能性。特别是家有老人和儿童的家庭，不仅对光线的舒适度特别关注，也对多重性能要求更高。

而设计师群体更看重产品的“表现力”和“稳定性”。玉质石的大面积通铺效果、连贯的纹理呈现，以及能够适配多种设计风格的特质，让他们的设计作品能更好地落地。同时，其稳定的物理性能也减少了后期的维护顾虑。

对工程商和装饰公司来说，“施工效率”和“成本控制”是关键。玉质石因为从内到外的极致平整，连坯体都是极致平整，铺贴效率比普通瓷砖提升约30%，人工成本相应降低，同时减少了后期投诉风险。

这正印证了当下的消费趋势——"既要又要还要"的特质。消费者不再满足于单一优势的产品，而是希望获得综合性优势叠加的解决方案。

玉质石恰恰就是这样“技术领先、装饰效果更好的新一代瓷砖”，它的“平·净·生活”正是从“空间+认知+感官场景”三方面营造出生活真实共鸣的生活场景，是综合性能优势叠加的解决方案范式。

威尔斯玉质石，从市场洞察出发，再回到市场需求的满足，它在终端市场，被多元用户群体共同选择顺理成章。

 

重磅投入技术支撑：
核心技术铸就“全能冠军”、护航“装饰效果更好”

如果说洞察了消费趋势是破题思路的灯塔，那么从“洞察”到产出“全能冠军”产品、达成“装饰效果更好”完成用户需求的交付，就永远绕不开硬核技术的支撑。

（1）核心技术铸就“全能冠军”

威尔斯玉质石重磅投入的技术突破，可以说是从坯体到釉料，从成型到烧成，从抛光到磨边等等生产和工艺环节的全体系技术平衡与突破，最终得以支撑其“全能冠军”的综合优势呈现“装饰效果更好”，获得国际领先技术水平殊荣，可谓名副其实。

①突破技术悖论的系统性创新。

业界专业人士都知道，瓷砖很多的各项性能指标之间存在天然的矛盾关系。

例如：耐磨性高，可能需要釉料厚一点，而通透度高，又得要求釉层轻薄一些；表面要纯平面就需要抛光深一点，可是抛光一深不仅可能会导致釉料薄影响耐磨性，还可能抛出针孔，影响耐污性和美观……

所以，既要耐磨、防污，还要通透，又要纯平面，这不只是“坯釉”结合的单一环节问题，更是全系统工艺的微妙平衡关系，它对全系统工艺技术精准掌控要求极高，且制造成本管理要求也极高。毕竟，每一个细节参数的调整，都是综合系统的平衡术。

威尔斯玉质石的突破关键在于系统性创新和精准平衡：

首先，在坯釉适配性上取得了突破。研发了独特的“玉质干粒+金刚耐磨矿物”原料体系，通过16800吨压机高压成型，形成C60金刚石分子结构坯体。这种坯体不仅具备双零吸水率全瓷特性，其热膨胀系数与釉层达到了惊人的匹配度，从根源上解决了坯釉结合问题，避免了后期开裂风险。

其次，在釉料配方上实现了革命性突破。常规釉料难以兼顾透光性和耐磨性，创新性地采用刚玉微晶釉层，通过精确控制微晶尺寸和分布，使其厚度增加50%的同时，透光比仍能达到1:0.618的黄金比例。这就像既给瓷砖戴上了“金刚罩”，又保留了"透视装"的美感。

最重要的是工艺参数的精确控制。常规的亮面产品已经采用了108道工序，而玉质石额外增加了5道特殊工序，其中最关键的就是多两次淋釉和三次硬抛。

多两次淋釉不是简单的重复作业，而是通过不同的釉料配比和施釉工艺，层层递进地实现不同功能：底层保证附着力，中层实现通透感，面层提供耐磨性。每次淋釉后的干燥曲线、烧成温度曲线都经过数百次试验优化。

三次硬抛工艺更是技术的结晶。采用金刚模块慢抛技术，通过精确控制抛磨压力、转速和冷却系统，实现了“深抛一倍”的效果，有效拒绝R角和水波纹，同时避免了传统深抛容易产生的抛痕、烧焦等问题。这个过程中，只是抛光设备的定制化改造就用了近半年时间。

②综合性能的极致呈现——全能冠军诞生。

基于系统性的平衡之道和系列技术创新，使玉质石攻克了一直困扰传统釉面砖的“水波纹”“R角（边缘翘曲）”和“辊棒印”三重行业顽疾，并赋予产品“纯平面、通透玉质感、耐磨、防污、防滑”等颜值与功能并举的全能特质。

据悉，在耐磨性方面，玉质石达到6000转4级耐磨，这不仅是国标最高等级，甚至超过了大部分专业商用瓷砖的标准。这意味着即使是在人流量巨大的商业空间，也能保持常年如新。

在防污性方面，通过多重复合釉层防护和厚实的纳米防污自洁釉面，抗污能力比普通瓷砖提升20%。酱油、咖啡、墨水等常见污渍，都能做到"一擦即净"，完全不留痕迹。

在硬度方面，采用玉质干粒+金刚耐磨矿物原料配方，形成C60金刚石分子结构，硬度提升42%，莫氏硬度高，甚至超过大多数天然石材。

在平整度方面，实现了≤0.05mm的极致平整，远优于国标要求的≤0.5mm。与此同时，玉质石的纯平面不仅仅是表面平，坯体层同样纯平，自内而外的、物理和视觉的双平效果。这个数字看起来很小，但在大面积通铺时，带来的视觉效果和施工便利性、成效双举却是天壤之别。

此外，在安全性方面，防滑系数达到0.69-0.70，既保证了光滑易清洁，又确保了行走安全，特别适合有老人和儿童的家庭。

每一个数据背后，都是对数百个工艺参数的精确控制和优化，这体现了威尔斯陶瓷对产品性能的不妥协和对消费者承诺的坚实保障。

③人因护眼科技的健康关怀。

人因护眼科技是威尔斯特别引以为傲的又一技术创新点。传统的亮光砖容易产生光污染，而哑光砖又往往显得沉闷。玉质石追求的是一种两者兼备的“外柔内刚”玉质柔光效果。

投入大量研发资源，与光学专家合作，基于医学研究和人体工程学开发了专门的釉面护眼技术。通过将光线折射率精准控制在1.61（这个数值最接近天然玉石的透光感），并利用刚玉微晶层有效吸收刺眼光谱，形成了温和不刺眼的视觉效果。

这种技术带来的好处显而易见：一方面，它减少了大约30%的有害蓝光辐射，降低了长时间注视后的视觉疲劳；另一方面，它营造出的空间光环境更加柔和均匀，避免了强烈的明暗对比对瞳孔的频繁调节压力。

很多用户反馈说，在玉质石铺贴的空间里，即使长时间停留也不会感到眼睛疲劳，这就是人因护眼技术带来的直接价值。特别是在现代人每天面对大量电子屏幕的背景下，这种对视觉健康的关注显得尤为重要，它为玉质石所倡导的“平·净·生活”理念赋予健康维度关怀的支撑。

④国际领先技术实力护航。

据悉，玉质石接连获得“国际领先”认证、技术创新金奖等重磅荣誉，这些荣誉绝不仅是挂在墙上的奖牌，而是实实在在的“信任状”和“销售工具”。

“国际领先水平”认证含金量极高。意味着玉质石不是普通创新，而是在全球范围内都具有领先性的技术突破！这是在今年2月27日，由国家权威专家组成的技术鉴定委员会严格审核后一致认定的。

同时，在今年行业两大盛会——陶瓷品牌大会和新锐榜上，玉质石分别斩获“技术创新金奖”和“技术领先产品”大奖，这进一步验证了在威尔斯玉质石产品在技术领先上的实力。

这些荣誉共同构成了玉质石的技术权威保驾护航，为其满足市场多面需求的产品交付赋予权威背书体系，让渠道伙伴卖得更有底气，让消费者买得更加放心。

（2）装饰效果的革命性提升

装饰效果是基于如上所有技术支撑和创新所获得的一个综合性呈现的交付结果。它其实涵盖了思维维度的升级。

①从“产品矩阵”到“空间美学”的思维维度跃升。

这其中，有个很重要的思维模式和维度的攀升。产品不仅仅只是单片的产品或者是系列产品矩阵美就好，而是要将其放在整体空间中、放到色彩、光影和纹理以及装效风格当中去呈现，那么，其整体协同在空间中效果的美感，至关重要。

②装饰效果的多维度提升。

玉质石带来的更好装饰效果是立竿见影的。这可以从其“高级感、整体感和延伸感”的提升三个层面来理解。

首先是高级感提升。传统瓷砖因为水波纹和R角的存在，在光线下会产生不均匀的反射，这种“廉价感”很难通过后期软装来弥补。而玉质石的纯平面就像一面完美的镜面，无论是自然光还是灯光，都能产生均匀、连续的反射，瞬间提升空间的品质感，倍显高级。

其次是整体感突破。传统瓷砖因为R角存在，砖与砖之间视觉上始终存在被切割的感觉。但玉质石不一样，特别是对于900×1800mm的大板，纯平面让多片瓷砖之间的缝隙几乎可以忽略不计，形成一个完整的视觉平面，美感不被切割破坏。

第三是延伸感创造。纯平面+连纹设计，能够最大程度地减少视觉切割感，让空间产生放大延伸效果。

对设计师而言，这种特质极大地解放了他们的创作力。他们不再需要为了规避瓷砖的缺陷而调整设计方案，可以真正实现"设计引导材料"而不是"材料限制设计"。以一片玉质石重新诠释"平·净·生活"的终极理想。玉质石，不仅是地面的载体，更是空间美学的导演，从性能到情感，从设计到场景，全方位演绎生活的纯净与高级。

③多元风格可适配。

这得益于在色彩和质感系统上的深度研发。玉质石目前提供了多款主流花色，包括白雪公主、昆仑玉、云朵灰、雪山白、羊脂玉等，每一种色彩都经过精心调配。

对于奶油风、极简风，提供了雪山白、云朵浅灰等低饱和度色系。这些颜色的特点是柔和、温暖，能够营造出宁静舒缓的空间氛围。其微妙的纹理变化既避免了纯色的单调，又不会破坏极简风格的纯净感。

对于新中式风格，特别开发了昆仑玉、太行玉、松烟墨、羊脂玉等带有东方韵味的色系和玉石类别。这些颜色灵感来自中国传统山水画和文人墨宝及玉器文化，既有玉石的温润，又有墨色的深邃，完美契合新中式"雅致、含蓄"的美学追求和深厚玉石文化底蕴。

对于轻奢风格，白雪公主、羊脂玉、托帕石等系列又能展现出恰到好处的奢华感。不是那种外露的、张扬的奢华，而是通过材质本身的质感和光泽，体现出一种内敛的高贵。

更重要的是，所有这些风格都能共享玉质石的核心优势——纯平面、超耐用、玉质感，并完满支撑"平·净·生活"理念的倡导。这意味着消费者不需要为了风格而妥协性能，真正实现了“美学与功能”的统一，诠释了“威尔斯玉质石是技术领先、装饰效果更好的新一代瓷砖”。

 

情绪和文化的深度共鸣：
从“家居美学”到“精神归属”

如果说“技术领先”是科技支撑，“装饰效果更好”是产品交付出去的结果，那么“新一代瓷砖”的标配，一定是：情绪价值和文化的深度共鸣，它是从威尔斯品牌从“家居美学”到“精神归属”的再一次攀升。

（1）情感价值与文化认同的深层构建

家居空间不仅仅是物理上的居住场所，更是情感和精神的容器。新一代瓷砖，一定具备"功能、颜值、情绪价值"统合特质，满足的是新一代消费者"既要又要还要"的统合需求。

在情绪感受层面，玉质石营造的是一种"宁静低调的奢华"。它不像传统亮光砖那样张扬刺眼，也不像哑光砖那样沉闷压抑。那种温润的玉质感光线，能够让人自然而然地放松下来，产生一种被包裹、被呵护的安全感。很多用户用"治愈"来形容这种感受，特别是在压力巨大的现代生活中，这种空间氛围带来的情绪安抚作用显得尤为珍贵。

在文化共鸣角度，玉石在中国文化中有着特殊地位。它不仅是美丽的装饰品，更是君子品德的象征——“谦谦君子温润如玉”“君子无故玉不离身”“如切如磋如琢如磨”这些古语都体现了中国人深厚的玉石文化内核。

使用玉质石，某种程度上是在现代家居中回归和延续这种文化的传承。它在当下民族自信全面回归的时代，恰恰为人们提供了一个传统文化归属的象征意义，它构建的居家空间不仅有现代美感，还有文化的厚度和精神的归属。

很多选择玉质石的消费者，往往能够敏锐地捕捉到这种共鸣。他们不仅仅是在选择一种建材，更是在选择一种生活方式和文化认同、精神归属。这不仅与威尔斯玉质石"平·净·生活"倡导者完满契合，更通过技术领先和装饰效果更好的统合，为新一代消费者打造了安放情感和精神的容器。

（2）新一代瓷砖的竞争新范式

威尔斯玉质石作为"技术领先、装饰效果更好的新一代瓷砖"，背后是对行业发展趋势和消费变革的深刻洞察。

传统瓷砖行业已经陷入了同质化竞争红海，大家都在卷价格、卷花色、卷营销，但很少有人从根本上去思考：消费者到底需要什么样的瓷砖？未来的瓷砖应该是什么样子？

玉质石的出现，正是要回答这个问题。未来的瓷砖不应该只是建筑装饰材料，而应该是“美学载体、功能解决方案和情感媒介”的三位一体。

“技术领先”表明破局的方式——不是通过简单的模仿或微创新，而是通过深度的技术研发，构建真正的技术壁垒。

“装饰效果更好”是产品的综合性价值导向，包括视觉美感、空间氛围、使用体验等多个维度。“新一代瓷砖”是品牌的市场宣言。

威尔斯玉质石，于威尔斯陶瓷而言，并非只是单一新产品，它是威尔斯陶瓷在亮光砖品类赛道的一款代表力作，也是威尔斯以“玉质石”产品重新定义新一代瓷砖、抢占亮光砖品类山头的拳头产品。

目前，威尔斯陶瓷经过一年多的持续深度营销打造，已经形成：【“威尔斯玉质石”=“玉质石品类”范式产品=“新一代瓷砖”代表】的强认知链。

这条认知链的构建和打造上，威尔斯探索出基于自身特质的发展之路：以“优势产品构建一个品类范式”的方式重构新时代瓷砖竞争模式。

 

赋能渠道商，构建价值交付

威尔斯玉质石不仅是一款战略新品，更为合作伙伴提供了强大的商业解决方案，推动实现从产品到赛道的高质量跃升。

（1）产品赋能商业增长
玉质石作为高端“全能冠军型”IP产品，有效提升客户订单价值。其综合性能优势显著，推动消费者全屋通铺意愿强烈，平均订单面积较普通产品高出40%以上，大幅提升经营效率。

依托技术壁垒和差异化价值，合作伙伴可聚焦价值营销，维持健康价格体系和利润空间，进而为客户提供更全面的服务支持，提升整体消费体验。

卓越产品力还带来高用户满意度，老客户复购与转介绍率不断提升，并持续吸引高端设计师和优质工长资源，为经销商带来稳定优质客源。

（2）全方位赋能支持体系

总部围绕玉质石打造了系统化的渠道赋能体系，为经销商提供实战支持。

首先，专业培训方面，开发“玉质石销售系列课程”，涵盖产品知识、话术和体验演示，通过“线上+线下”结合教学，助力销售团队成为产品专家。

其次，物料支持上，提供完整的“玉质石销售工具包”，包括获奖及认证资料、专家背书视频、性能测试工具、剖面模型等，让产品优势可视、可触、可感知。

第三，引流获客上，定期举办全国性营销活动（如“玉质石品鉴会”），支持区域广告投放和线上线下联动，重点布局小红书、视频号等内容种草，提升线索转化。

第四，渠道开发上，协助对接设计师资源，提供产品手册及案例库；工程渠道方面提供需求信息与投标资质支持，助力项目落地。

第五，“在地化”帮扶方面，根据经销商当地市场特征和资源禀赋，制定个性化推广策略，确保支持措施精准落地、高效执行。

此外，特别值得提出的是，威尔斯陶瓷本身作为大集团企业核心品牌，其所属集团如同巨大的业界航母，它的综合实力赋能与支撑同样不容小觑，也是合作经销商的实力后盾。

通过对威尔斯品牌的深度探访，我们不仅看到了一款优秀产品的诞生记，更看到了一个传统制造业品牌通过创新性探索实现转型升级的生动案例。玉质石的成功证明，在这个变化莫测的市场中，真正能够赢得消费者和渠道认可的，永远是那些愿意投入研发、关注用户体验需求，坚持长期主义的品牌。

在瓷砖行业同质化严重的今天，威尔斯玉质石以其独特的技术优势和美学价值，开辟了一条全新的发展赛道。这不仅是威尔斯的成功，更为整个行业的创新发展提供了宝贵借鉴。

特别值得一提的是，威尔斯玉质石产品，不仅赢得国内客户的一直青睐，同样在国际市场赢得极高关注度。

民族的也是世界的，在中国传统文化日益成为新生代消费群体寻求文化认同和归属的今天，东方文化正在以不容小觑的强劲势头，强势扩展并影响着世界美学大舞台，威尔斯玉质石，带着东方“玉质”朦胧温润的美感，也在征服着海外消费者的审美。