9月25日，特朗普在社交媒体宣布美国自10月1日起实施新关税，对进口厨浴建材征收50%关税。次日，白宫明确了关税豁免范围，称已与欧盟等达成的贸易协议（15%关税上限）仍有效。

贸易保护主义抬头，贸易壁垒高墙耸立，在此背景下，中国瓷砖出海如何突破重重围堵，成为压在陶瓷人心头的一块石头。

中国瓷砖出口正经历着前所未有的复杂局面，与此同时，产业出海的格局也在悄然发生变化。

中国瓷砖出口现状

量价齐跌，四处碰壁

根据海关统计数据分析，今年1至6月份，我国陶瓷砖出口总额为15.08亿美元，同比下滑10.45%；因为汇率存在浮动，按人民币计算出口总额为108.37亿元，同比下滑9.41%。

从单月数据看，6月份我国陶瓷砖出口总额为2.66亿美元，同比增长6.89%；按人民币计算，出口总额为19.16亿元，同比增长8.26%。

值得关注的是，上半年我国陶瓷砖出口量为2.71亿㎡，同比下滑3.44%；陶瓷砖出口均价为0.31美元/kg与5.57美元/㎡；以人民币计算，陶瓷砖出口均价2.25元/kg与40.01元/㎡。

反观2024年同期，我国陶瓷砖出口均价约为6美元/㎡，折合人民币约42.63元/㎡。瓷砖出口量价齐跌已经成为不争的事实。

从区域来看，出口额前二十名的国家/地区分别是菲律宾、韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚、越南、新加坡、柬埔寨、中国香港、以色列、日本、印度尼西亚、秘鲁、加拿大哥、伦比亚、智利、缅甸、阿联酋、哈萨克斯和坦多米尼加。

这组排名说明，中国瓷砖出口的目标市场主要集中在中东和东南亚。有数据显示，亚洲市场占中国陶瓷砖出口总额的比例已超过66%，接近三分之二。以出口额排序，广东、福建、山东仍然是我国瓷砖的出口大省，其次才是新疆、浙江和广西。

有行业人士分析，一方面中国陶企的价格优势在减弱，尤其是原材料、能源、人工及环保减碳等费用投入在持续增压；另一方面，国际层面的竞争也不断加剧，土耳其、印度、越南、马来西亚等国的建陶产业快速崛起，他们不仅有更低的成本，还享受着更优惠的关税。

至此，海外中低端的瓷砖市场已经“卷”红眼了，中国陶企如果继续参与价格血拼，几乎是没有胜算的。

贸易壁垒层层叠加

高额关税，市场封锁

中国陶瓷砖出口市场格局重构的背后，是日益加剧的全球贸易壁垒。

8月25日，美国商务部发布公告，对进口自中国的瓷砖做出复审终裁。第一次反补贴快速日落复审终裁的结果显示，若取消现行反补贴税，中国涉案瓷砖产品补贴将以 358.81%的税率继续或再度发生。

其实早在2019年5月，美国商务部就对进口自中国的瓷砖发起反倾销和反补贴调查，这也是全球范围内首例对我国瓷砖发起的反补贴调查。2020年3月，美国商务部对进口自中国的瓷砖作出反倾销和反补贴肯定性终裁。

自此，中国瓷砖基本退出了美国市场，与2019年相比，2020年美国对华瓷砖进口量骤降98.1%。在此之前，中国一直是美国最大的瓷砖出口国，这一市场地位也于2020年首次被西班牙改写，中国跌出十名开外。

除此之外，巴西经济部外贸委员会管理执行委员会（GECEX）于2021年2月针对原产于中国的瓷砖第一次反倾销日落复审终裁结果呈肯定性；

欧盟委员会于2022年11月正式针对原产于中国的瓷砖（Ceramic Tiles）开展第二次反倾销日落复审调查；

阿根廷经济部于2023年2月份正式宣布启动原产自中国的釉面地砖和面砖的反倾销日落复审调查；

印尼财政部于2024年10月发布条例，对原产于中国的瓷砖征收13446—94544印尼盾/㎡（约6.06—942.63元人民币/㎡）反倾销税，有效期5年；

2025年3月，南美核心市场巴西启动对华瓷砖反倾销复审，或将进一步为陶企出口业务增加压力；

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面对高额关税和市场封锁，从事外贸的陶瓷人见招拆招，想尽了各种方法，其中就包含“转口”。

有专业人士提醒，过去我们会先把货物运输到马来西亚，在马来西亚安排清关、换柜，再重新报关出口到目的国，货物到达目的国后清关用的是马来西亚出具的全套文件（如原产地证、装箱单、INV、提单等），以此来规避目的国对我国征收的高额反倾销税、反补贴税。

而随着新政策文件的出台，转口贸易监管持续收紧，类似操作不仅涉及违规，甚至可能涉及违法，目前已经出现货物被扣押的情况，其风险不言而喻。

高端市场仍有缺口

文化传承，性能突破

9月28日，以“破壁垒通四海”为主题的2025佛山陶瓷外贸行业峰会在佛山成功召开。会上，佛山市禅城区进出口企业商会执行会长倪谊表示，虽然国际瓷砖市场的中低端赛道竞争白热化，但高端市场仍有缺口。

她分析道，高端防石纹瓷砖、大规格岩板、抗菌/防滑/耐磨/低导热等功能性瓷砖，以及SPS、软瓷等新型材料，近年来在欧美发达国家和中东富裕国家的销量呈现上涨趋势。

事实证明，市场并非单一的需求，传统的市场萎缩，总伴随着新兴市场的崛起。中低端产品过剩，但高端产品仍有需求，中国瓷砖出口的局势，在结构性转型的矛盾中蕴藏机遇，重点在于陶企如何做出选择。

在刚刚落幕的2025意大利博洛尼亚陶瓷展上，马可波罗、简一、欧文莱、诺贝尔等头部瓷砖品牌表现亮眼，他们用产品告诉世界，中国也有不逊色于意大利和西班牙的瓷砖技术、工艺、设计。

除了头部实力品牌，佛山还有一些新锐的瓷砖品牌也在海外市场取得不俗的成绩。

例如原创品牌——慕瓷，从以佛山本土非遗香云纱为灵感的“锦”系列，到源自故宫传统颜色开发的“国色倾城”系列，再到携手景德镇陶瓷艺术大师推出“宋”系列联名款瓷砖，其产品在海内外市场大获好评，甚至卖出了堪比意大利高端瓷砖的售价。

还有“全球超耐磨瓷砖销量第一”品牌——大角鹿，自发布海外品牌名“DEER TILES”后，便快速在全球100个国家注册商标，斥资在马来西亚建设生产基地，“超耐磨万人PK大赛”火热进驻各大海外建材展，属地化经营建立海外本土团队，特有“工厂直卖仓”模式红遍多个国家和地区。

面对重重阻碍和挑战，总有“手握金刚钻，不怕瓷器活”的陶瓷人，他们用勇气和智慧走出了一条属于自己的破局突围之路。

大角鹿五大王牌

品牌出海，合作共赢

大家有没有想过一个问题，同样是走别人没走过的路，中国建陶产业出海和西天取经相比，哪个更难些？

2025佛山陶瓷外贸行业峰会上，大角鹿创始人南顺芝以《携手大角鹿，破局出海共赢全球陶瓷新未来》为主题发表演讲，并毫不吝啬地分享了自己的实战经验。

凭借引领全球的超耐磨技术和卓越的品牌实力，大角鹿成为了中国瓷砖出海的探索者和成功实践者。不仅如此，南顺芝还总结出大角鹿出海的五大“王牌”支柱，为建陶行业提纲了一份已验证成功的出海方案。

王牌一：属地化工厂，筑牢海外供给根基

大角鹿在马来西亚布局本地化智能工厂，全面导入精益智造工艺和AI自动化生产，制造效率提升3倍，生产成本降低50%，实现本地交付、就地服务，产能与工艺越级碾压当地瓷砖工厂，为全球供应构筑稳定护城河。

王牌二：卓越产品，超耐磨技术打造全球竞争壁垒

作为超耐磨瓷砖发明者，大角鹿自研超耐磨钻石釉国家专利技术，十余年来不断迭代升级。最新一代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉具备6000转极限耐磨能力，领先行业3-5年，形成远超欧洲标准的功能性技术壁垒。大角鹿超耐磨技术已通过美国、欧盟超耐磨专利认证和德国莱茵TÜV超耐磨认证，成为品牌打破同质化竞争、撬动全球市场的坚实支点。

王牌三：品牌强势出圈，大角鹿超耐磨征服全球用户

凭借引领全球的“超耐磨”技术，大角鹿品牌火爆海外各大展会，用“超耐磨”征服全球用户，在德国、意大利等68个国家和地区实现稳健增长，形成强认知、高曝光、优口碑的品牌合力，品牌声量与海外销量双双跃升。

王牌四：渠道模式领先，工厂直卖仓引爆全球市场

大角鹿已在马来西亚等海外多地导入工厂直卖仓渠道新模式，通过前店后仓一体化布局缩短供需链条，降低中间成本，提升响应效率。该模式已在多地实现“开门红”，显著增强品牌在海外的终端渗透力和市场竞争力。

王牌五：经销商帮扶体系，共享全球增长红利

通过品牌赋能、营销扶持、技术服务等一揽子解决方案，大角鹿赋能马来西亚、泰国、越南等多个市场超200位经销商快速成长，构建起共创、共享、共赢的出海生态联盟，未来将携手各地伙伴做大、做强，共享增长红利，稳步推进品牌全球化布局。

南顺芝一再强调，“合作共赢”才是未来的出路，唯有抱团取暖，才能共享资源，进而打破壁垒，让中国瓷砖以全新姿态真正站上全球舞台。他诚挚地邀请志同道合的伙伴加入这份从未有陶企做过的事业，共同书写中国陶瓷出海新篇章。

大角鹿的成功验证了一个道理：中国建陶产业出海并不是简单的出口，而是建立全球化品牌，结合属地化的运营，用中国的智慧，做全球的生意。