8月18日，东鹏瓷砖举办了一场别开生面的5A战略发布会。活动没有采用传统的宣讲流程，而是以“5A立新标 品质筑好房”为主题，把68款5A质感砖推到台前，现场接受防污、耐磨、受力强度、平整度等多项高强度测试。

一个品牌的战略发布会，却引出了一连串值得业界深思的问题：新国标落地大半年，消费者真的学会选砖了吗？当瓷砖品牌官微抢先晒证书的热潮退去，能实现5A等级产品稳定量产的陶企有几家？真正的“好房子”“好瓷砖”又该如何定义？

答案其实就藏在产业领军者打造的标杆范本里。

谁能率先将“5A” 从实验室送检样品，转化为稳定量产、全空间适配、消费者可真实感知的终端产品，谁就能把握住 “好房子” 时代的品质红利。东鹏本次5A战略发布会，正是读懂这一行业逻辑的重要窗口。

“好房子”需要“好底子”

随着“十五五”规划部署逐步落实，建设“好房子”已经成为大家居建装行业的主旋律。从2023年住建部提出“好房子”建设理念，到2025年写入政府工作报告，再被概括为“安全、舒适、绿色、智慧”，政策方向已经非常清晰——住宅建设正在从“有没有”转向“好不好”。

好房子需要好底子，作为居住空间的基础界面，瓷砖铺贴于地面、墙面，直接影响老人儿童的日常安全，决定长期使用的耐久性，也关系着全屋视觉的整体性。因此，在“好房子”的供应链里，瓷砖是最不能妥协的基础建材之一。

正高级工程师、中国建筑标准设计研究院副总建筑师魏素巍在会上直言：“好房子需要好建材，好建材需要好标准。”她指出，墙地面空间覆盖居家生活的绝大部分场景，瓷砖的防污、耐磨、平整、受力强度、尺寸规整等性能，直接关联居家安全、长期耐用与家装效果。

《GB/T 45817-2025 消费品质量分级 陶瓷砖》（以下简称新国标）的出现，恰好补上了这个缺口。这份于2025年12月正式实施的新国标，把瓷砖分为AAA、AAAA、AAAAA三个等级，其中“5A”为最高品质等级。

关于新国标，中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫在会上作了详细解读。他表示，这套标准基于消费者实际使用场景设定11项指标，对防污、耐磨、平整、受力强度、尺寸规整等核心性能作出更严格规定，让产品品质第一次有了可量化、可比较的统一标尺。

尤其是网络上充斥着“瓷砖底坯越白越好”“瓷砖越重/厚越好”“产地论”“土法验砖”“提灯验砖”等选购伪科普，导致消费者对瓷砖品质产生错误认知。而新国标的出现，让“什么才是好瓷砖”有了科学、官方、权威的衡量体系。

换言之，新国标正是 “好房子” 建设在瓷砖领域的统一度量衡。它将顶层政策导向传导至产业制造全链条，践行 5A 标准，考验的不只是产品技术，更是企业价值取向与全价值链运营能力。未能顺应本轮品质升级浪潮的陶企，将逐步丧失在 “好房子” 供应链体系中的准入竞争力。

送检通过≠稳定量产5A

新国标实施前后，也就是2025年底至2026年初，建陶行业曾出现一轮热闹的“5A竞赛”。不少陶企争相把产品送检，官微纷纷晒出质检证书，“新国标”“5A”等关键词一度从品质等级变成了品牌宣传标签。

但事实上，证书只能证明“送检样品”达标，当热潮退去，陶企之间的真实差距才开始暴露。

△陶瓷砖新国标质量分级指标

从目前行业反馈看，产品送检的“5A”通过率仅在5%左右，真正能将5A等级产品稳定量产、推向终端的陶企并不多。大多数陶企仍停留在“送检通过”阶段，距离“批量交付”还有不小距离。

而造成这种差距的，主要是几道核心门槛。新国标5A等级对原料甄选、生产工艺、全流程品控提出极高要求。一条能够持续产出5A等级产品的生产线，不仅需要高精度设备和大量技改投入，还要求原料批次稳定、工艺参数一致、品控覆盖全流程，并具备与之匹配的成本控制能力。因此，小批量、特制样品通过检测，不等于大规模、常态化生产也能通过。

以东鹏瓷砖为例，其5A等级产品出自527米超长智能宽体窑炉，窑内温差控制在5℃以内。光是硬件设备这一块，就形成了较高的制造门槛。宫卫在发布会上也提到，质量分级标准不仅考核单一产品，还检验企业的设备迭代水平、配方升级和生产管理能力。没有系统化制造能力的企业，很难跨过这道门槛。

作为5A新国标第一主导起草企业单位，东鹏已率先实现5A产品规模化量产，四大生产基地配套专门产线，并在品控端引入AI视觉检测和QMS质量管理系统。此次发布会的意义，不在于展示公司“又出了一批新产品”，而在于宣告其已经具备稳定交付5A等级产品的工业基础。

值得注意的是，这场品质革命正在加速建陶行业的淘汰洗牌。制造能力、品控体系和绿色供应链能力，取代单纯的价格和渠道优势，成为新的竞争门槛，游戏规则已然改写。

把5A变成可感知的价值

有标准、有制造基地还不够，真正的难题是如何让消费者感知品质和价值。也就是说，“5A”不能只停留在检测报告里，它需要变成一个购买理由、一个消费指令。

东鹏在发布会上给出答案：68款5A质感砖新品，实现五大指标全满配和四大工艺升级。

△东鹏5A质感砖新品

在性能上，东鹏的5A质感砖在防污、耐磨、平整度、受力强度、尺寸规整五个维度全部对标最高等级，防污达到5级，耐磨等级达到4级，平整度指标优于欧洲标准75%，砖体强度平均值大于45兆帕，可承受400斤重物静压，尺寸误差控制在头发丝级别。

要知道，这些数据指标对应的不是实验室的理想状态，而是酱油、咖啡等污渍易清洁，宠物抓挠和家具挪动不易留划痕，大面积通铺视觉平整，重物冲击不易开裂等日常居住体验。

在工艺上，东鹏此次推出的新品搭载时光釉3.0、真木釉、糖果釉、金丝绒3.0四大升级工艺，分别对应质臻、尚木、岩萃、微理石、素色等不同系列，在自然微光、纹理表现、细腻触感和防污性能上做出差异化。这些不同工艺并非只服务于视觉效果，它们对应的是清洁、耐用、触感和空间氛围等真实需求。

更关键的是体验层面。发布会现场设置了防污、耐磨、受力强度、平整度等多项测试体验项目，把专业标准转化为观众可以直接感知的场景。

△东鹏5A质感砖“瓷砖大作战”性能测试

百万级家装博主李小冷作为活动特邀嘉宾，从真实家装场景出发，拆解全屋选砖、性能识别、铺贴适配等实用技巧。她的观点非常独到：“审美看得见，而质量看不见。颜值是门槛，但决定满意度的依然是入住后的真实体验。”在她看来，新国标5A等级给看不见的质量做了担保，也让看得见的审美有了升级空间。

看到这里，值得思考的是：在新国标落地的关键节点，为何是东鹏率先迈出这一步？纵观建陶行业的历次重大产业变革，为什么往往是东鹏走在探索的最前沿，扛起引领行业升级的大旗？

回望建陶行业半个多世纪的迭代浪潮，东鹏亲历并深度参与行业一轮又一轮技术变革与品质升级，在 54 年发展历程中持续沉淀制造功底与技术底。截至今年6月，东鹏手握 2621 项授权专利，同时深度参与百余项国家、行业标准的编制工作。本次5A产品占本次新品的60%，这意味着东鹏的“5A”并非只应用于少数展示型产品，而是进入更广泛的产品结构。

这场 5A 战略发布的内核，正是这家历经多轮行业周期的企业，以标准锚定品质，以规模化产能兑现标准，以终端真实体验构建用户信任。

正如东鹏所表态，有标准才有真正的品质，有品质才能让消费者安心。

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一边是需求侧的升级，人民追求美好生活，“好房子”把品质要求提到政策高度；另一边是供给侧的改革，新国标提供了统一标尺，“5A”推动着品质革命。两头挤压下，行业洗牌不可避免。

可以预见，未来市场的品质红利绝不会被平均分配，它只会流向具备标准定义能力、稳定量产能力、绿色供应链能力和消费者沟通能力的陶企。

5A新国标加速行业洗牌；行业洗牌释放品质红利；品质红利当前指向首选东鹏。这条逻辑链，正在被东鹏用规模化量产和产品矩阵一点点验证。

东鹏此次5A战略发布，不仅是一次新品亮相，更是对行业分水岭的一次宣告。当建陶行业的竞争重新回到产品本身，新国标就是那条新的起跑线。显然，东鹏已然走在行业前列，站到本轮品质变革的最前沿。