在建筑陶瓷行业，广东砖是一个老生常谈却历久弥新的话题。

5月18日，恩平市陶瓷行业协会发布了一则对虚假宣传瓷砖产地和生产、销售假广东砖等行为表明严正态度的声明。自发布之后，这则声明在行业里引发了不小的热议乃至争议——既有人叫好也有人也有人质疑（笔者在中国陶瓷网微信公众号上发表过一篇题为《“假广东砖”还能猖狂多久？这家协会发出“打假”第一枪！》的文章，中国陶瓷网自己也拍摄过一个视频），直到今天仍然余波未消。

其中的争议主要体现为两种观点。

一种观点侧重批判虚假宣传瓷砖产地和生产、销售假广东砖的乱象，认为这些乱象的本质是劣币驱逐良币。持此观点的建陶人多半来自广东陶企（广东陶企包括两种类型，一种是注册地、总部和工厂都在广东，另一种是注册地、总部和部分工厂在广东，这里主要指前一种）。

另一种观点则聚焦广东砖的质量，认为广东砖不一定都是好瓷砖。持此观点的建陶人多半来自非广东陶企（这里指未在广东布局工厂的陶企，注册地、营销中心甚至总部都在广东而工厂不在广东的陶企不算）或已经将工厂扩展到外地的广东陶企。他们当中的一些人甚至说现在的广东砖质量已经一言难尽，个别人更是直言“现在的广东砖是最差的”。

该说不说，如果剔除“现在的广东砖是最差的”这种十分极端的话，并且剥离恩平市陶瓷行业协会发布的声明引起建陶人对“假广东砖”乱象讨论的语境，笔者认为以上两种观点都没有什么问题，无非是各位建陶人站在各自立场表达的正常观点。

然而，如果在恩平市陶瓷行业协会发布的声明引起建陶人对“假广东砖”乱象讨论的语境之下，同时算上“现在的广东砖是最差的”这种十分极端的话，以上两种观点都存在一定的问题，尤其是后面一种。

先看第一种观点。

我们应该看到，并不是所有的广东陶企都会在瓷砖底坯上打上“广东制造，假一赔十”字样。这只是部分广东陶企发出的行为。

那究竟是什么样的广东陶企在不断发出这样的行为呢？

佛山市陶瓷行业协会会长尹虹博士认为，“广东制造，假一赔十”的口号并非行业正规大企业发起，恰恰是广东本地大量无品牌、无技术、无品控的中小劣质小企业炮制传播的。

在他看来，这类企业缺乏核心竞争力，没有品牌知名度，产品工艺落后、品控松散、质量参差不齐，无法靠产品实力抢占市场，于是便瞄准消费者“唯广东砖是好砖”的刻板印象，强行绑定广东地域光环，用“广东制造，假一赔十”的强硬口号制造品质靠谱的假象，以此掩盖产品质量缺陷，低价抢占下沉市场。

对于尹虹博士的看法，笔者基本赞同。但笔者同时认为，如果一家广东陶企的瓷砖确实都在广东生产，那其在瓷砖底坯上打上“广东制造，假一赔十”的字样并大力向消费者宣传的行为就是合规合法的。当然，说广东陶企这样做合规合法的前提是没有用产地误导消费者，即不会对消费者虚假承诺只要是广东砖质量就一定好。

再看第二种观点。

说“广东砖不一定都是好瓷砖”没有任何问题，说“广东砖质量已经一言难尽”也没有大问题，但说“现在的广东砖是最差的”则存在非常大的问题。

为什么消费者装修非得买广东砖呢？因为广东砖是高品质瓷砖的代名词。

以佛山为核心的广东建陶产区，是中国现代建陶产业起步最早、沉淀最久、品牌建设最成功的产区。凭借囊括原料供应、瓷砖生产、产品研发、应用设计、装备制造、物流运输、人才聚集等环节的完整产业链，广东成为了中国名副其实的建陶产业高地，而佛山更是堪称瓷砖之都。站在这个角度，说广东砖整体质量水平在全国各产区中是最高的，没有任何问题。

既然如此，说“现在的广东砖是最差的”就是罔顾事实。真实情况是，广东砖里既有质量一般或很差的瓷砖，更有代表行业最高水平的瓷砖，就像再好的学校也有差班和差学生同时更有好班和好学生一样。同样的道理，广东以外的其他建陶产区也是有能力生产出好瓷砖的。

因此，可以说部分广东砖在价格内卷和不规范贴牌、品牌授权等行业乱象的影响下质量越来越差，但不能将所有广东砖“一棍子打死”，更不能将部分广东砖质量不好作为某些非广东陶企假冒广东砖的可笑理由。

最后，笔者想说的是：

瓷砖的质量和产地没有必然的关系，与陶企、品牌及背后的内控标准和口碑、信誉才息息相关。

之所以要打击虚假宣传瓷砖产地和生产、销售假广东砖等乱象，是因为乱象的制造者不仅欺骗了信任广东砖品质的消费者，也挤压了正规广东陶企和非广东产区正规陶企的生存空间，扰乱了建陶行业的市场秩序。

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