这两年，随着超白坯瓷砖的逐渐兴起，建陶行业各方人士对该瓷砖品类的讨论也越来越热烈。其中，不乏充斥网络平台的伪科普视频和文章，要么过度吹捧其品质，要么全盘否定其价值。这种两极分化的言论不仅误导了消费者，也给整个行业的健康发展带来了一定的困扰。

今天，中陶君尽量站在客观的角度，厘清超白坯瓷砖的真实面貌。

什么是超白坯？

超白坯是建陶行业生产瓷砖的一种坯体工艺，主要通过精选优质原料、精细除杂和特殊烧制工艺将坯体白度提升到45度以上。其核心价值在于优化瓷砖釉面效果，使表层花色更通透、色彩还原度更高。

说起超白坯瓷砖，相信很多在网上看过瓷砖科普的消费者第一时间想到的是放射性安全问题。以前的超白坯瓷砖是通过在原料中加入硅酸锆增加白度的，硅酸锆本身并不具有放射性，而它的原料矿物锆英砂中却可能混有放射性杂质。

但是，消费者对此无需担心。自从2004年建陶行业开始推行3C认证之后，硅酸锆的使用量便开始受到严格限制；与此同时，硅酸锆的价格也从当年的几百元一吨一路飙升到现在的数万元一吨，甚至在新冠疫情后期达到了42000元/吨的高位。在瓷砖价格已经卷无可卷的当下，就算是陶企抛开3C认证事实不谈，从成本角度考虑也无力添加如此昂贵的硅酸锆了。

目前，行业里的白坯主要分为高岭白坯、铝镁提白坯和除铁白坯三种。

高岭白坯坯体纯净细腻，由于其原料高纯度高岭土早已是稀缺原料，现在基本上没有陶企生产了。铝镁提白坯是2018年前后在精选水洗泥基础上研发而成的铝镁提白技术的产物，坯体原料的纯度大大提升，坯体的强度等物理性能也明显改善，而且在流水线生产中更容易控制白度，有着较大的成本优势和经济效益。除铁白坯则是近年来建陶行业内卷的产物，为了增强产品差异化，不少陶企通过对普通混合泥进行多次除铁来提高瓷砖坯体的白度。

高岭白坯和铝镁提白坯的发色都比较自然，除铁白坯则有一种被漂白的感觉，且因来自普通混合料除铁增白而不可避免地会看到部分杂质。相对于铝镁提白坯而言，除铁白坯的优势是成本更低；而与相同吸水率的普通坯即非超白坯相比，除铁白坯在性能方面并没有多大的优势。据中陶君了解，良心陶企生产超白坯瓷砖，一般都是大规格采用铝镁提白坯，小规格采用除铁白坯。

超白坯为何兴起？

在中陶君看来，作为一种已经存在很多年的建陶产品，超白坯瓷砖这两年能够兴起并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。

从产品特性层面看，超白坯的核心价值体现在提升瓷砖釉面发色效果上，使之彩更纯正鲜艳，质感也更好。在超白坯的加持下，瓷砖釉面不会随着长时间的使用和氧化变得暗淡，而是持久如新，同时也有效提升了瓷砖表层釉面的白度，便于达到通体的效果。尤其是对于当下流行的素色、纯色、浅色等对色彩纯正度要求较高的瓷砖而言，超白坯能提供更好的发色效果和美学表现力。

从消费需求层面看，中国传统的以白为美的审美观念深深影响着消费者的决策，因坯体洁白而颇具卖相的瓷砖自然更受青睐。而网上各类瓷砖伪科普的广泛传播，进一步强化了“坯体越白，工艺越高，杂质越少，质量越好”的消费认知。这种认知虽然十分片面，却在很大程度上推动了市场对超白坯瓷砖的需求，形成了一定的消费风向。

从市场竞争层面看，超白坯瓷砖兴起是一部分陶企应对价格内卷和同质化困局的战略选择。在建陶行业市场竞争愈演愈烈的背景下，很多陶企业都在追求降本增效，使用价格较低的原材料，导致其生产的瓷砖坯体颜色变暗、质量下降。而在同样的形势下，不少陶企却反其道而行之，通过生产超白坯瓷砖打造产品差异化优势，带领经销商开辟了新的市场竞争方向。

超白坯瓷砖对于不同的市场主体而言都具有一定的价值。对于厂家即陶企而言，它是突破同质化竞争、提升产品溢价能力和品牌形象的有效手段；对于经销商而言，它不仅提供了新的营销话题和利润增长点，还有助于开拓设计师渠道和高端客户资源；对于消费者而言，它带来了更佳的美学体验，满足了人们对美好家居生活的追求。

超白坯瓷砖能够兴起并在市场上占据一席之地，重要原因是厂家、经销商和消费者三方都能在其身上获取相应的价值。

该怎样看待超白坯？

中陶君认为，应该从以下三个方面来看待超白坯。

首先，超白坯主要提升的是瓷砖的外在品质感，而非内在品质。与普通坯体的瓷砖相比，在相同吸水率、相同工艺的情况下，超白坯瓷砖的表面发色质量更好，更具品质感，但在内在强度上的差距并不大。

其次，超白坯兴起的现象反映出了建陶行业创新乏力的现状。各行各业其实都类似，当技术突破遭遇瓶颈时，企业往往转向外观改良这种相对容易实现的创新方式。建陶行业需要警惕的是，过度追求瓷砖坯体白度可能会提高原料成本，消耗优质原料资源；而瓷砖生产制造发展的重要方向之一是使用消耗劣质原料、尾矿、废料等，以实现节约资源、绿色环保、可持续发展，陶企应该在产品创新和可持续发展之间找到平衡点。

再者，超白坯只能满足消费者对瓷砖的部分而非全部需求。选购瓷砖时不应该被单一的卖点“坯体超白”所迷惑，而是首先要明确自己的实际需求：如果追求的是更好的色差表现和表面效果，特别是在浅色系、纯色系产品中，那就不妨选择超白坯；如果更注重产品的内在性能和实用性，那么坯体白度就不应该是首要考虑因素。同时要学会辨别真正的超白坯品质，了解高岭白坯、铝镁提白坯和除铁白坯的区别，避免被不良商家用普通除铁白坯冒充铝镁提白坯。最后还要考虑性价比，超白坯瓷砖的价格通常比普通坯体的更高，消费者需要权衡多付出的成本是否能够获得相应的价值回报。

对于超白坯瓷砖，消费者应该根据自身需求、使用场景和费用预算做出理性选择，既不要盲目追捧，也不要全盘否定；陶企和经销商也应该保持客观理性的态度，既要肯定超白坯在提升产品外观品质方面的价值，也要杜绝过度炒作和误导消费者，以免造成不可挽回的诚信塌方。

归根结底，超白坯只是瓷砖一种锦上添花的选项，而非雪中送炭的必需。为自己认可的产品卖点支付相应的溢价是市场常态，为没有底线的概念营销买单才是交智商税。